Racing by Lissac : Campagne de communication produit

L'opticien Lissac est lié au Racing Club de Strasbourg depuis de nombreuses années, en tant que partenaire officiel puis comme sponsor régional. Le défi : Proposer une campagne de communication à 360° pour le lancement de sa nouvelle collection de lunettes en partenariat avec le club.

Stratégie store-to-store 

Les joueurs du Racing Club de Strasbourg ont été mis en situation comme véritables ambassadeurs de la nouvelle collection Racing by Lissac. Cela a mené à la réalisation de prises de vue utilisées pour créer des visuels impactants et correspondants aux attentes des cibles.

Pour attirer l’oeil des supporters, la diffusion de cette campagne est passée par la réalisation d’un affichage sur-mesure au sein des magasins Lissac en Alsace, en utilisant une multitude de supports : PLV, vitrophanies, présentoirs, etc.

Stratégie stade-to-store 

Le lancement de la collection a été annoncé au stade de la Meinau, via une animation lors de l'avant-match et à la mi-temps. Cela a permis de mettre en avant la marque sponsor dans un environnement propice à la mémorisation de l'opération par les supporters 

Les spectateurs ont également pu essayer la collection à la boutique officielle du Racing, en compagnie de Lily la Cigogne, mascotte officielle du club. 

Stratégie web-to-store

La réalisation d'une campagne digitale pour attirer les cibles en magasin et ainsi promouvoir la collection est passée par une multitude d'actions : 

  • Diffusion d'une campagne SMS avec une participation à un jeu-concours avec des places pour les matchs à domicile à gagner
  • Création d'une page de destination pour l'inscription au jeu permettant de constituer une base de données
  • Rédaction et publication de contenus sur les réseaux sociaux pour développer la visibilité auprès des internautes 
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