Une stratégie performante pour un lancement de marque réussi.
Création d’une identité visuelle à fort impact.
Depuis Octobre 2019, Christelle Clauss Immobilier fait confiance à l’agence Infra pour le lancement de son groupe et sa stratégie globale, qui a eu lieu le 1er janvier 2020.
En terme d’identité visuelle, la première étape consiste à trouver un nom cohérent qui fasse sens : un mélange du nom d’un couple emblématique du conseil immobilier, soit les deux dirigeants du groupe Christelle et Mathieu Clauss, et le mot « immobilier » pour sectoriser le marché. Ce nom « Christelle Clauss Immobilier » est pensé à se décliner si, sur le long terme, le groupe s’étend sur d’autres expertises.
S’en suit une conclusion tirée d’une veille dans le secteur immobilier ; le bleu canard est en vogue, mais non utilisé sur ce marché. Une couleur percutante et qui brise les codes, qui marque les esprits et qui devienne une vraie référence sur le secteur ultra-concurrentiel qu’est l’immobilier.
La couleur dominante est donc actée, et est devenue aujourd’hui un réel point fort pour l’image de marque.
Nous avons également voulu faire ressortir les valeurs du groupe Christelle Clauss immobilier en les ancrant dans une baseline : notre passion, votre projet.
La passion de l'immobilier c'est ce qui anime les dirigeants et tous les collaborateurs du groupe. Elle est au coeur de l'accompagnement sans faille dont les clients ont besoin pour construire de réels projets de vie.
Avec tous ces éléments, les enseignes de chaque agence ont pu être créées et installées avec des déclinaisons pour les édifices classés Monuments Historiques, qui ne doivent pas être dénaturés.
Un concept créatif disruptif pour sortir du lot.
Les clichés concernant les agences immobilières et leurs collaborateurs ont la vie dure ! Alors pourquoi ne pas s’en servir et les transformer en atout différenciant ?
D’un constat, nous avons créé un slogan publicitaire en accord avec les valeurs du groupe : « Besoin d’une agence immobilière à votre écoute : Christelle Clauss immobilier » et avons réalisé des scénettes en format vidéo avec un ton décalé, percutant, rempli d’humour.
La diffusion de ces vidéos a été programmée sur différents médias : TV, cinéma, SEA, pré-roll YouTube et Facebook Watch notamment. Une campagne d’affichage a également été prévue, principalement dans les abribus. À Annecy, des bus ont même été recouverts de bleu canard !
Une réflexion stratégique sur le long terme
En l’espace de 2 ans, les axes créatifs décidés et les actions menées ont porté leurs fruits :
- 13 nouvelles agences ont été créées ;
- Développement de l’activité dans la région Annécienne ;
- Création d’un nouveau service immobilier : programme neuf ;
* Mise en avant des forces de Christelles Clauss Immobilier concernant sa politique de recrutement et son système interne de formation collaborateur.
L’accompagnement, le suivi stratégique quotidien et le développement de nouveaux axes sont des clés de succès pérennes et garantissent un avenir florissant pour le groupe.
