Le client
Audition Conseil est le premier groupement d'audioprothésistes indépendants en France avec 345 centres auditifs existant depuis près de 30 ans sur le marché de l’audioprothèse.
Les centres Audition Conseil se distinguent par leur approche personnalisée, mettant l'accent sur l'accompagnement individualisé de chaque patient.
Leur objectif est d'améliorer la qualité de vie des personnes malentendantes en leur fournissant des solutions adaptées à leurs besoins spécifiques. Pour cela, ils proposent des bilans auditifs, des essais d'appareillage, ainsi que des suivis réguliers pour ajuster et optimiser l'utilisation des aides auditives.
CA de 7 564 200 € HT réalisé en 2023 par le Groupe Audition Conseil France
345 centres d’audition répartis sur le territoire Français
Le postulat
Il naît un sénior toutes les 37 secondes ! (42 s pour les – de 20 ans, données INSEE 2018)
Dès 2030, les plus de 60 ans seront à l’origine de plus de 60 % de la consommation mondiale !
Paraître jeunes n’est pas leur préoccupation mais rester animés des valeurs de la jeunesse.
Nouvelle prise en compte de la santé,
plus préventive, à travers les notions de BIEN-ÊTRE au cœur des idéaux des 60-70 ans.
Un marché dynamique et concurrentiel
- Un marché qui pèse 1,4 Milliards d’Euros en France avec plus de 840 000 appareils vendus
- Un marché dynamique avec une croissance moyenne de 7% par an depuis 2006
- Un nombre de centres qui a doublé avec 3 600 centres répartis sur le territoire Français
Objectif de la consultation
Audition Conseil France a fait appel à l’Agence 100% pour permettre à la marque de se donner une nouvelle impulsion tout en renforçant sa notoriété sur un marché concurrencé et en pleine mutation.
Une identité visuelle légère reliftée mais dotée d’une nouvelle signature, promesse du bien-être auditif
Lifting du logo en conservant absolument l’histoire, la notoriété et l’ancrage avec l’existant. Une signature qui quant à elle positionne Audition Conseil à contrepied des concurrents qui communiquent plus souvent avec une signature descriptive et interchangeable.
« Le Bonheur est dans l’Oreille » traduit alors le bénéfice client et le service rendu tous les jours dans les centres Audition Conseil : le bien-être auditif, le bonheur de réentendre. Elle fait écho à une évidence qui raisonne en chacun de nous, une vérité personnelle, un quotidien, un son, une musique, une voix affirmée…
Un concept architectural qui sort des standards du marché de l’audition
Partant du postulat que le point de vente physique est le 1er et le plus important média de visibilité, il était important d’être cohérent entre ce dit la marque au travers de la communication et ce que l’on voit, perçoit, ressent et vit comme expérience dans les centres Audition Conseil. L’Agence a donc imaginé un concept architectural misant sur une ambiance chaleureuse, élégante et où le bien-être est central.
Une signature photographique authentique et assumée
Pour permettre de se distinguer de la concurrence tout en positionnant véritablement Audition Conseil comme un réseau humain, l’agence s’est mobilisée pour donner vie à une campagne de marque nationale et une iconographie propre à la marque. Le profil droit est la figure de la marque depuis plus de 30 ans. Des personnes vraies, sans filtre, aux rides assumées, de tous âges et partageant des expressions douces, rassurantes et positives.
Transformer le regard des passants sur les centres d’audition
Fort de notre expérience des programmes vitrines dans le secteur de l’optique, nous avons développé pour la marque Audition Conseil un programme de théâtralisation vitrines sur-mesure, cultivant le bien-être et une approche positive dans l’objectif de captiver l’intérêt du plus grand nombre grâce à des prises de parole différenciantes et des mises en scène de produits.
Un consumer magazine dédié au bien-être auditif
Pour soutenir cette promesse de « bien-être auditif », l’agence accompagne la marque Audition Conseil dans la conception, rédaction et création de 2 consumer magazine Ouïe Attitude par an, édités à 40 000 exemplaires et disponibles gratuitement dans les 340 centres partout en France.
