Le client
La maison Fournier, opticien historique d’Annecy.
Situé dans le cœur historique de la ville d’Annecy à 200 mètres du Lac, le magasin principal est la vitrine du groupe.
Une référence sur Annecy et un positionnement haut de gamme.
- 3 magasins
- 10 collaborateurs
Problématique
Un des trois magasins du groupe est situé à Seynod, une commune attenante à Annecy, et fréquentée par une clientèle plus populaire que la clientèle des 2 magasins du centre-ville.
Ce magasin a rejoint le groupe suite à une opportunité de rachat et était avant sous enseigne Optic 2000.
Depuis le rachat, il y a plus de 10 ans, le magasin n’a jamais retrouvé une activité optimale.
La direction nous a consulté pour trouver une solution de relance d’activité
Le conseil d’agence
Après étude et analyse, l’agence a préconisé de sortir le magasin de l’enseigne Fournier et de créer une nouvelle enseigne avec un positionnement commercial adapté à sa zone de chalandise.
- Définition du mix marketing
- Conseil dans l’élaboration de l’offre commerciale
- Création d’une nouvelle marque
- Création d’une plateforme de marque (univers graphique et univers de com)
- Développement d’un concept magasin
Un nom original et mémorisable
Création d’un nom porteur et en adéquation avec l’offre commerciale unique :
« la monture de marque 100% remboursée »… une offre de folie… une offre de ouf !
Un univers graphique
Un univers graphique adapté au positionnement et à la promesse commerciale access.
Un univers de communication
Adapté au positionnement et à la cible populaire et jeune de Seynod
Un concept magasin
Un concept magasin cohérent avec le positionnement de la marque et reprenant le concept de communication travaillé jusqu’à la théâtralisation vitrine
De Oof aujourd’hui
Le point de vente a trouvé son positionnement et a été accueilli comme un nouvel acteur du quartier.
- + 20% d’augmentation du CA
- Redynamisation de la clientèle
- Une collaboratrice épanouie
- Une perspective d’ouverture d’un second point de vente
